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上周三下午三点，杭州钱江新城的一间会议室里，我们的200多位坐班设计师正围着一摞打印好的样稿，讨论一个做轻食品牌的设计项目。
这个项目的难点，是客户要的“松弛感”——既不能像竞品那样太随意显得不专业，又不能太规整显得没温度，之前找过两家设计团队，都卡在这个平衡上，客户的对接人每周都来杭州跑一趟，带着竞品的实物样品蹲改稿。
我们没在电脑上对着屏幕改，而是把所有方案的样稿铺在会议桌上，用直尺量logo的笔画比例，用游标卡尺算包装展开后的黄金分割点，甚至找了不同克重的特种纸，裁成小方块贴在样稿上试手感，前后改了19稿，才把那个平衡找出来。
定稿后，客户拿着样稿去给终端导购看，导购说“拿这个的时候，我感觉顾客会先停下”，后来这个品牌的包装在终端的点击率比之前的设计涨了近30%，客户不仅签了年度合作，还介绍了两个同行业的新客户。
我们做品牌设计二十年，能磨出这样的默契，靠的是200多位坐班设计师的专注，是累计服务7000多家客户攒下的经验，也是和供应链团队约定的——设计定稿后制作走代采，客户可以货到付款，不用提前垫资。
对我们来说，品牌设计从来不是画个好看的图，而是帮客户把品牌的温度和特点，变成能摸到、能看到的细节，这是我们做了二十年，还在死磕的事。